Brand-design

Was ist Brand Design?

Das Herausarbeiten der „Brand Identity“ (Markenidentität) ist ein strukturierter und erprobter Prozess.

Marketing without design is lifeless. Design without marketing is mute.

R. GLITSCHKA (Glitschkastudios)

Brand Identity ist insbesondere als „Selbstwissen“ zu verstehen: Die Marke kennt sich. Und das am besten in- und auswendig. Strukturiert und Schritt für Schritt lernt sich in Brand Design Prozess die Marke kennen. Eine Marke, die weiß, wofür sie steht, entscheidet authentisch. Je stabiler das Selbstwissen ist, umso klarer werden Entscheidungen jeglicher Art: Ein gutes Branding überzeugt auf Anhieb.

Brand-design als wesentliches Merkmal

Debbie Millman schreibt in Ihrem Buch „Brand thinking„:

Probably everybody has his or her own definition of brand and branding – you´ll certainly find it´s been defined in a number of ways in Brand Thinking

Debbie Millman „Brand Thinking and Other Noble Pursuits“

Weiter ist dort zu lesen:

My view is that branding is the process of attaching an idea to some object, or to a service or organization

Debbie Millman „Brand Thinking and Other Noble Pursuits“

In obigen Buch interviewt Debbie Millman wahre Größen des Marketings. Alle Antworten definieren das Wort „brand“ etwas anders. Jeder Meister bringt seine eigene Note mit. Doch allen gleich ist, dass es letztlich um Konsistenz und Unverwechselbarkeit geht.

Branding ist nicht Logodesign

Millmans Ansatz lautet vielmehr: Branding ist „deliberate differentiation“ („Branding ist bewusste Unterscheidung“).
Dabei geht es um ein Bewusstsein über das eigene Angebot. Und zwar ein tief verinnerlichtes: Die eigenen Qualitäten und Grenzen zu kennen und somit ein glaubwürdiges und selbstverständliches Auftreten zu ermöglichen.

Branding als Form der Zugehörigkeit

Branding kommt vom Brandzeichen. Herden wurden schon vor Hunderten von Jahren gebrandmarkt. Damit wurde klar: Welche Tiere gehören zu wem! Wally Olins leitet die Bedeutung von Branding auch aus dem Konzept der Zugehörigkeit von Gruppen ab. So haben Stämme der amerikanischen Ureinwohner ihren ganz eigenen Schmuck, ihre eigene Tracht, ihre eigene Symbolik, ihre eigene Haartracht, ihre eigene Sprache usw..

Branding als Erkennbarkeit

Diesen Gedanken folgend wird deutlich, dass es um eine unmittelbare Erkennbarkeit geht. Wenn Sie ein Mac-Book™ oder ein I-Phone™ sehen, dann erkennen Sie sofort die Zugehörigkeit zum Konzern. Wahrscheinlich verbinden sie auch gewisse Eigenschaften damit. Das ist funktionierendes Brand-Design. Die Apple Inc ist ein Paradebeispiel für eine konsequent umgesetzte Brand-identity.

Relevanz von Brand Identity

Warum ist das wichtig? Nun ja, die Aufmerksamkeitsspanne im Netz ist extrem kurz. Binnen weniger Sekunden entscheiden Menschen, ob Ihnen ein Bild, ein Video oder Webseite gefällt oder nicht. Sie entscheiden nach technischer Qualität und Relevanz. Wiedererkennungswert und Authentizität sind wichtige Faktoren, um zu überzeugen.

Branding Design – ein Prozess

Schritt für Schritt geht man hinein in eine stimmige Identität. Marty Neumeier sagt:

Ziel des Brand Design ist es, dass sie diese Worte danach im Schlaf beherrschen.

Storyfacturing Designkonzept

Storyfacturing® setzt genau dort an:
Kein Schritt vor dem Ersten.
Wo nötig, folgen wir den Brand Design Prozess.

Wir erzählen gemeinsam Ihre Geschichte.
Sie bekommen Design, welches nicht auf Standardvorlagen basiert. Das gilt für alle meine Tätigkeiten:
Beim Fotografieren wird nicht angefangen, bevor die Geschichte wirklich authentisch darstellbar ist.
Das Video wird dann gedreht, wenn die Geschichte funktioniert und stimmig ist.
Beim Webdesign gilt: Bevor die erste Zeile programmiert wird widmen wir uns der Marke! Wir prüfen gemeinsam Ihr Projekt auf Herz und Nieren. Ich freue mich, wenn Sie mich kontaktieren.