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Brand-design

Brand Identity ist ein Prozess

Brand Identity ist als Selbstwissen zu verstehen. Die Marke kennt sich. Die Marke lernt sich in Brand Design Prozess kennen. Eine Marke, die weiß, wofür sie steht, entscheidet authentisch. Je stabiler das Selbstwissen ist, umso klarer werden Entscheidungen jeglicher Art.

Brand-design als wesentliches Merkmal

Debbie Millman schreibt in Ihrem Buch „Brand thinking„:

Probably everybody has his or her own definition of brand and branding – you´ll certainly find it´s been defined in a number of ways in Brand Thinking

Debbie Millman „Brand Thinking and Other Noble Pursuits“

Weiter ist dort zu lesen:

My view is that branding is the process of attaching an idea to some object, or to a service or organization

Debbie Millman „Brand Thinking and Other Noble Pursuits“

In ihrem Buch interviewt sie wahre Größen des Marketings. Alle Antworten auf die Frage, wie sie das Wort „brand“ definieren etwas anders. Jeder Meister bringt seine eigene Note mit.

Branding ist nicht Logodesign

Millmans Ansatz lautet vielmehr: Branding ist „deliberate differentiation“ („Branding ist bewusste Unterscheidung“)

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Branding als Form der Zugehörigkeit

Branding kommt vom Brandzeichen. Herden wurden schon vor Hunderten von Jahren gebrandmarkt. Damit wurde klar: Welche Tiere gehören zu wem! Wally Olins leitet die Bedeutung von Branding auch aus dem Konzept der Zugehörigkeit von Gruppen ab. So haben Stämme der amerikanischen Ureinwohner ihren ganz eigenen Schmuck, ihre eigene Tracht, ihre eigene Symbolik, ihre eigene Haartracht, ihre eigene Sprache usw..

Branding als Erkennbarkeit

Diesen Gedanken folgend wird deutlich, dass es um eine unmittelbare Erkennbarkeit geht. Wenn Sie ein Mac-Book™ oder ein I-Phone™ sehen, dann erkennen Sie sofort die Zugehörigkeit zum Konzern. Wahrscheinlich verbinden sie auch gewisse Eigenschaften damit. Das ist funktionierendes Brand-Design. Die Apple Inc ist ein Paradebeispiel für eine konsequent umgesetzte Brand-identity.

Relevanz von Brand Identity

Warum ist das wichtig? Nun ja, die Aufmerksamkeitsspanne im Netz ist extrem kurz. Binnen weniger Sekunden entscheiden Menschen, ob Ihnen eine Webseite gefällt oder nicht. Sie entscheiden nach technischer Qualität und Relevanz. Wiedererkennungswert und Authentizität sind wichtige Faktoren, um zu überzeugen.

Branding Design – ein Prozess

Schritt für Schritt geht man hinein in eine stimmige Identität. Marty Neumeier sagt:

Ziel des Brand Design ist es, dass sie diese Worte danach im Schlaf beherrschen.

Storyfacturing Designkonzept

Storyfacturing® setzt genau dort an:
Kein Schritt vor dem Ersten.
Wo nötig, folgen wir den Brand Design Prozess.

Wir erzählen gemeinsam Ihre Geschichte.
Sie bekommen Design, welches nicht auf Standardvorlagen basiert. Das gilt für alle meine Tätigkeiten:
Beim Fotografieren wird nicht angefangen, bevor die Geschichte wirklich authentisch darstellbar ist.
Das Video wird dann gedreht, wenn die Geschichte funktioniert und stimmig ist.
Beim Webdesign gilt: Bevor die erste Zeile programmiert wird widmen wir uns der Marke! Wir prüfen gemeinsam Ihr Projekt auf Herz und Nieren. Lesen Sie hier mehr zum Webdesign von Storyfacturing aus Freiburg.